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创新玩法带来沉浸体验美团直播交易额连续破亿团直不断激发着消费新活力

时间: 2025-05-13 09:04:48 来源: zjzgma.hrtwrk.com 作者: 焦点

创新玩法带来沉浸体验美团直播交易额连续破亿

编辑：汤晓雪来源：新京报浏览次数：次发布时间：2023-08-24 08:52:44 【字体：小大】

　　将直播间建在沙滩边、创新带进高空里，玩法这样新奇的浸体带货方式令消费者直呼“没想到”。如今，验美易额直播多元化细分化发展，团直不断激发着消费新活力。播交

　　据美团数据显示，连续继七夕美团餐饮堂食系列直播活动交易额“破亿”，破亿8月22日，创新美团休闲玩乐直播间交易额也进入“亿元俱乐部”。玩法在业内人士看来，浸体美团通过直播释放消费潜力，验美易额助推服务零售行业实现“里程碑式”发展。团直

　　创新沉浸式直播场景

　　为了更好满足消费者休闲玩乐需求，播交七夕当天，连续美团联动全国58个城市的休闲玩乐优质商户打造12小时不间断直播。与纯讲解式直播卖货不同，此次美团结合城市特色和商家特色，将直播间搬到本地特色场景中，边播边卖，边播边体验，在为用户呈现沉浸式体验的同时，助力本地商家提升交易转化效率，实现七夕大卖。

　　在三亚，休闲玩乐直播间搬到了沙滩边的酒吧里;在上海，直播间随着直升机登上高空，吸引不少用户下单“七夕直升机双人游”团购体验套餐;在西安等地，针对七夕鲜花预订需求，美团休闲玩乐直播间联动外卖开展全城送花活动。各类创新的直播形式，为本地生活商家参与七夕大促提供了新工具、新玩法。

　　据美团方面介绍，七夕期间，以“吃住行游购娱”为代表的服务零售业迎来全年消费高峰。全国各地商家纷纷通过线上平台上线优惠供给，推出直播专场。

　　其中，美团休闲玩乐直播间交易额破亿元，“当日核销率”超过20%，超越行业平均水平。不少用户“边看直播边下单，当天抢券当天用”，从线上直播间迈入线下实体店，将“参与热情”转化为“消费行动”。在特色直播助力下，服务零售业不少商家销售额创年度新高。

　　在美团直播间，上海“感智盲人按摩”七夕当日交易额接近500万元。“七夕假日氛围浓重，美团直播广场的流量更为精准，交易属性强，也是我们最重要的销售渠道。”感智盲人按摩营销负责人向明介绍，七夕当日，美团直播间为店铺带来了大量高意向度的消费人群，核销率较其他平台高30个百分点，带动门店当日整体交易额创下年度新高。

　　为服务零售业提供新思路

　　喜爱美食的中国人，过节也要“吃”出仪式感。七夕前夕，美团举办的餐饮堂食系列直播活动交易额突破亿元，烤肉、自助餐、火锅等品类大受欢迎。

　　其中，七夕去“必吃榜”餐厅来一份“必吃套餐”，成了不少消费者的选择。在美团推出的“老板请吃饭”主题直播活动中，美团到店餐饮销售负责人身着古装亮相，联动“必吃榜”餐厅创始人，推荐必吃美食，为消费者带去“好吃、不贵、极致性价比”的美食体验。美团、大众点评数据显示，“必吃套餐”在8月22日迎来核销高峰，带动交易额较日常提升50%。

　　美团直播为服务零售业提供了新思路。依托丰富的本地商家供给，美团通过特色直播，为消费者提供最佳消费决策和确定性消费体验，也帮助本地门店更高效触达附近的消费者，推动供需两端实现高效匹配。相较传统直播模式，美团直播也体现出更强的交易确定性。

　　“七夕服务零售直播火热，得益于服务零售的不断发展、商家数字化服务水平的提升和广大消费者消费意愿的不断增强。”美团直播相关负责人表示，未来平台将不断推动服务零售发展，创新直播玩法，为用户带来更多“又好又省”的产品及体验。

　　文/秦胜南

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